平博随着中国双碳“1+N”政策体系持续深化落实，消费作为拉动经济增长的重要动力，在环境保护、气候变化等议题中的影响不容小觑。根据联合国政府间气候变化专门委运会（气专委）发布的第五次评估报指出：在2050 前，人们基于2010年的消费行为和生活方式减排40～70%，并在2100年前实现净零排放，能使温升控制在2C内并避免致灾性影响。此背景下，已经有越来越多领先的零售、消费品企业主动建立可持续发展战略，同时在低碳消费实践领域持续发力。

　　FILA作为全球知名的时尚服装品牌，将可持续时尚和ESG理念作为品牌战略的重要基石。一方面，FILA在产品研发领域夯实基础，将“可持续理念”融入产品设计、原材料获取乃至于、产品生产等各个环节，使得消费者在购买和使用产品的过程中，能够自然而然地参与到可持续消费的行动中。另一方面，FILA也在倡导可持续时尚传播方面有所作为，将可持续的理念传递给消费者，与消费者一道，共同促进全价值链的可持续转型。

　　2023年10月， FILA FUSION首家潮流运动概念店FUSION BLUE BOX落地北京西单，特别引入陈列装置——由回收衣服废料压制生成板材、打造而成。据悉，目前已有5家FILA FUSION最新陈列形象采用该陈列道具。

　　这只是FILA践行 “环保可持续”理念的一环。从推进设计、材料、包装等各个环节，FILA用实际行动践行可持续发展战略，引导消费者发自内心地认同“可持续消费”，引导和推动可持续消费行动，实现品牌与消费者双向奔赴，共创价值。

　　在消费者可持续消费模型中，要经过品牌、用户互相感知；产生兴趣、形成互动；用户与品牌 - 商家建立连接 - 交互沟通三个前置环节，才进入可持续消费购买环节。调研结果显示，约82% 的受访者容易受到低碳消费信息的引导，并进而影响其决策制定。68.16% 的受访者表示会因为看到品牌与产品可持续相关的正面信息，而更愿意购买产品 。因此，向消费者传递品牌的可持续信息，将有效联动消费者进行可持续消费。

　　8月19日，腾讯音乐娱乐集团（TME）与 FILA 天猫超级品牌日携手合作推出了「From Nature to Nature 与自然和解 可降解音乐会」。围绕“与自然和解”的主题。进行了【可降解音频实验】，将 FILA 的环保材料天丝降解的声音与大自然的白噪声以及土壤微声波状态相结合，历经55天创作出了一首实验性的音乐作品，让产品讲解听得到，传达可降解、可持续的时尚环保理念。

　　FILA 代言人、FILA MIX主理人张艺兴身着FILA ORIGINALE「世界公民」系列再生环保服装的设计理念，分享低碳生活小妙招。六大平台同步直播，成为体育、时尚两大板块的热议话题，加强消费者的可持续消费意识，鼓励消费者关注自身行为对环境的影响，为低碳生活贡献自己的力量。

　　消费者更愿意为在更好的产品品质、消费体验中感知商品提倡绿色环保的价值而买单。在保证环保产品的功能性前提，产品是和消费者沟通最直接的桥梁。在商道纵横2023年《可持续消费调研报告》中，“设计兼顾低碳属性与美观，又好看又环保”作为今年的新增选项，得到了36.18% 的受访者的认同。

　　2023年8 月 3 日FILA Fitness 系列发布，其中多件产品采用含有10%环保天丝纤维材质纺织制成，植入 FILA“可降解”与“可减负”的环保主张，传达“可持续”的生活概念。天丝纤维来自于FSC认证或受控的天然木源，通过将木材制作成木浆，采用纺丝工艺在物理作用下完成，是一种绿色环保，最终可生物降解的纤维平博。其在不同的温度的自然环境中，可以实现完全降解。

　　FILA“绿色火星鞋”，鞋面融入源自天然生物基的可降解天丝纤维，同时具有柔软、强韧且透气的特性，大底采用回收橡胶颗粒为材料进行设计，具有优异的缓震性能。中底则利用了回收咖啡渣，更注重资源再利用。从鞋面到鞋底，使部分自然降解成为可能，也为生产过程中的资源循环利用做出贡献。搭配经 FSC 认证的环保可循环鞋盒，九宫格鞋盒经过折叠可被消费者作为收纳应用。

　　当低碳环保开始引导消费者偏好， “环保、减量化、可循环”的绿色包装方式就成为更多消费者的期待。FILA在环保包装方面也采取了一系列举措：

　　·从5张吊牌到1张吊牌：据测算，每节省一张吊牌，将节约1.6克的纸张，按2023年预计的产品生产量来计算，每件商品少挂一张吊牌，将拯救680棵10年大树。FILA通过应用RFID吊牌技术，只保留一张纸质吊牌，涵盖品牌展示、价格吊牌、功能说明等内容。

　　·环保隔离的隔离纸：在服装生产的过程中，为了保证运输过程中印花不串色平博，薄薄的隔离纸被广泛应用在产品包装中。从2023年开始，FILA服商品的隔离纸更换为受FSC环保认证的纸张，即经过FSC认证的可持续管理森林的木材 。

　　·透明胶袋环保全覆盖：从2021年开始，FILA服装的包装胶袋开始使用可回收再利用塑料生产的胶袋，从2%、5%、10%逐年递增，到2024年第一季度，环保胶袋使用将达成100%全覆盖。

　　可持续时尚是FILA品牌未来战略的重要基石。通过全价值链的ESG策略，以产品为核心，以大型品牌营销事件沟通消费者，辅之以消费者看得见摸得着的包装，讲好FILA “From Nature to Nature”的环保故事。

　　除了FILA，安踏集团旗下各品牌已明确了各自的ESG心智策略，分别推出了ESG心智产品，聚焦生产过程中的资源循环利用，并倡导绿色低碳消费。有效降低环境污染和资源浪费，也为消费者带来更加良好的使用体验。

　　可持续发展是集团发展战略的重心之一，安踏集团高标准对标加速推动ESG进程，，围绕管治、执行、消费者心智三大维度，与环境、社会、消费者、员工及供应链伙伴共生，积极推进“1+3+5”战略目标，向于2050年实现碳中和的总目标进发，以实现集团可持续发展的愿景。