平博“曾经的达芙妮，现在怎么好像突然就消失了？”鞋子市场的整体发展还是很不错的，而且我们国内的一些制鞋企业还是有着不错的成绩的。比如说运动品牌的安踏，现在已经开始走向世界了。女鞋市场中，曾经有一家企业专注就专注女鞋市场，它就是达芙妮。说起达芙妮很多女性同胞肯定都知道，在很长的一段时间里面，达芙妮的成绩都是很不错的，可以说占据了这个市场的半壁江山，而且它和百丽被称为女鞋行业的奔驰宝马，行业地位可见一斑，确实女性的购买力是相对较强的，所以专注女性的消费市场并没有问题。

　　在达芙妮的巅峰时期，每年能够卖出接近5000万双女鞋，确实是个很不错的成绩，所以达芙妮又被称作是“鞋王”。在1980年，达芙妮创始人张文仪带领5名工人开始创业，将场地放在了台湾，而且主要就是外校生意，因为当时的市场竞争压力比较小，所以张文仪的小厂发展的还是比较不错的，不过几年后，张文仪将目光投向了香港，但是香港的成本很高，比在台湾的时候几乎是翻了好几倍，所以张文仪只能寻找其他市场，这时候内地进入了她的视野。

　　在1990年，张文仪来到了福建莆田市开厂，并且创建了“达芙妮”这个牌子，当时百丽已经在市场中崭露头角了，所以达芙妮想要获得成功也是有一定难度的，为此张文仪制定了策略，采用的是农村包围城市的打法，也就是说，因为百丽等在商场专柜中已经入驻了，所以想要在专柜或者专卖店获得成功并不容易，所以直接选择了步行街这些地方，到2008年的时候，达芙妮的门店数量达到了2800家，实现了二三线城市的大面积覆盖。

　　2012年的时候，达芙妮达到了顶峰，一年可以卖出5000万双鞋子，而且达芙妮的定位相当的准确，在2012年的时候，大概有3亿的20-50岁的女性，当年每6个时尚女性就有一个穿了达芙妮的鞋子，也就是在2012年，达芙妮被称作女鞋宝马。而且市值达到了189亿港元，但是后来达芙妮却因为忽视电商走下神坛了，其实在2006年，达芙妮已经开始进入电商行业了，但是在2102年，达芙妮竟然没有在淘宝和京东加大投入，选择3000万入股电商平台“耀点100”，这被看作是个败笔。耀点100一年的时间就花完了3亿的投资，然后也就退出了市场，达芙妮的3000万也打水漂了。之后达芙妮就开始走下坡路了，2015年的时候，达芙妮的员工数为1.8万人，成本达到了13.3亿港元，这时候达芙妮只能关店求生存，2017年的时候就关店1009家，亏损达到了8亿元。到2019年，达芙妮已经关店2395家了，营业额仅为21.26亿港元，也就是说4年关店4000家，市值也从189亿港元跌倒了2亿港元，跌幅达到了99%。现在达芙妮还能够再度归来吗

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